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Design of desire

Design of desire - 15/02/2021

Design Super Show, un libro sulla storia al Superstudio di Milano

Vent'anni di show e grandi attrazioni per la vista e l'anima all'hub creativo milanese. Sono passati tutti da lì, i grandi brand dell’arredo e della tecnologia applicata, gli archistar e i giovani talenti, le start up e i paesi emergenti.

Si chiama “2000/2020 DESIGN SUPER SHOW evoluzione e mise-en-scène del design al Superstudio di Milano” ed è scritto da Gisella Borioli con l’art direction e progetto grafico Flavio Lucchini, il nuovo libro che racconta la parabola creativa del Superstudio. Si tratta della celebre location milanese di Zona Tortona che ha inventato un nuovo modo di portare bellezza e design alle masse, rivitalizzando un’intera area cittadina in 20 anni di eventi.

L’introduzione del libro è affidata a figure istituzionali di rilievo come sindaco e predecessori e archistar: Beppe Sala, Giuliano Pisapia, Letizia Moratti, Stefano Boeri.

All’interno grandi contributi di firme del design quali Aldo Cibic, Alessandro Mendini, Carlo Ratti, Doriana Fuksas, Elena Salmistraro, Fabio Novembre, Giulio Cappellini, Job Smeets/Studio Job, Luca Nichetto, Maarten Baas, Marcel Wanders, Mario Cucinella, Matteo Thun, Michele De Lucchi, Paola Antonelli, Paola Navone, Piero Lissoni, Tokujin Yoshioka.

Atteso da un anno ma ritardato a causa della pandemia, esce finalmente  il libro che ripercorre la nascita del primo hub multiculturale di Milano, il Superstudio Più di via Tortona, e dell’evento più importante della città, la Design Week che proprio da qui ha preso il via.

Il libro 2000/2020 DESIGN SUPER SHOW di Gisella Borioli con il concept grafico di Flavio Lucchini ripercorre i vent’anni di innovative esposizioni di design con 520 pagine, 750 immagini, 70 incontri con i grandi protagonisti dell’architettura e del design che sono passati dal Superstudio. Un diario non-cronologico della creatività e delle emozioni che non è solo la testimonianza di come sia cambiata l’architettura, il design, il mondo del progetto, ma di come si è trasformata la città tutta grazie alle intelligenze, anche internazionali, che hanno dato il loro contributo.

Sono passati tutti dal Superstudio, i grandi brand dell’arredo e della tecnologia applicata, gli archistar e i giovani talenti, le start up e i paesi emergenti, in un mix democratico che guardava alla ricerca e alla qualità.  Il libro racconta la passione per il mondo del design attraverso interviste esclusive e immagini d’archivio di esposizioni innovative, allestimenti spettacolari e oggetti iconici attraverso cui ripercorrere il cammino della trasformazione del mondo che ci circonda. Superstudio è stato infatti precursore e simbolo della metamorfosi del design contemporaneo e della sua rappresentazione, dalla proposta di una formula espositiva totalmente diversa (“meno fiera, più museo”), al cambiamento stesso del quartiere attraverso un Fuorisalone diffuso poi a tutta la città, aperto al pubblico come fatto emozionale, culturale, formativo, interattivo e a volte anche ludico.

Ma non solo: è al Superstudio che ha avuto luogo in primis la trasformazione dell’oggetto fisico in progetto cultural/emozionale, capace di risvegliare i sentimenti e aprire orizzonti di futuro. Al di là dell’oggetto, che resta il punto di partenza, il nuovo design si racconta attraverso tecnologia, performance, esperienze interattive. In vent’anni si è smaterializzato ed è diventato emozione, idea, visione, scienza, tecnologia, cultura, emozioni, show.

Come dice Philippe Starck “Il Design come lo conosciamo oggi scomparirà entro vent’anni… L’intelligenza artificiale sarà ovunque”.

Insieme a lui altri grandi protagonisti che sono stati ospiti di Superstudio con le loro suggestive installazioni realizzate per importanti aziende internazionali si interrogano sul futuro:

Aldo Cibic, Alessandro Ciffo, Alessandro Guerriero, Alessandro Mendini, Annet van Egmond, Carlo Ratti, Carolina Nisivoccia, Daniele Lora, David Trubridge, Doriana Fuksas, Dorota Koziara, Elena Salmistraro, Emanuel Gargano, Fabio Novembre, Felice Limosani, Fernando e Humberto Campana, Giulio Cappellini, Ilaria Marelli, Ineke Hans, Italo Rota, Jacopo Foggini, Jean Nouvel, Job Smeets (Studio Job), Karim Rashid, Kengo Kuma, Kim Seung Hwan, Leonardo Talarico, Luca Gnizio, Luca Nichetto, Maarten Baas, Marcel Wanders, Marco Piva, Maria Cristina Carlini, Mario Cucinella, Massimiliano Mandarini, Matteo Thun, Matteo Zorzenoni, Michelangelo Pistoletto, Michele De Lucchi, Nika Zupanc, Oki Sato, Paola Antonelli, Paola Navone, Patricia Urquiola, Philippe Starck, Piero Lissoni, Raffello Galiotto, Ross Lovegrove, Stefano Boeri, Stefano Giovannoni, Stefano Seletti, Thom Mayne, Tokujin Yoshioka, Tom Dixon, Yona Friedman.

La versione digitale è disponibile su https://issuu.com/superstudiogroup/docs/libro_issuu



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