Dal 23 al 28 aprile, in contemporanea con l’XI edizione di Esxence – The Scent of Excellence la fiera del profumo d’artista, prende il via la prima edizione della Milano Fragrance Week, una settimana di eventi e incontri che intende promuovere la cultura olfattiva e l’interesse per il profumo come forma artistica, traendo ispirazione anche da arte, musica e tecnologia. Si tratta di un’opportunità esperienziale e culturale unica per scoprire le più suggestive contaminazioni tra tatto, vista e olfatto; le materie prime più ricercate e raffinate usate dai Maître Parfumeur di tutto il mondo oltre all’ispirazione che porta alla creazione di una fragranza.

La kermesse olfattiva ha come fil rouge il flusso creativo e ispirazionale, l’Inspiration Flow, che da Esxence si espande in tutta la città. Spazio quindi a mostre, installazioni, laboratori olfattivi, workshop itineranti, performance, concerti, incontri, eventi interattivi nei quali le bellezze e i talenti artistici della città si intrecciano con la cultura olfattiva, generando nuove esperienze creative e multisensoriali, per scoprire Milano, risvegliando i sensi. Per facilitare l’incontro tra le diverse espressioni artistiche, figurative, sonore e olfattive sono previsti appuntamenti in varie parti dalla città, dal giardino degli Orti di Leonardo alla chiesa di Santa Maria del Carmine passando per il Museo del Profumo. Ma non solo: gli eventi toccheranno anche boutique di Profumeria Artistica, gallerie d’arte e librerie.

Ci sono delle storie aziendali fantastiche e fantasiose in questi giorni da scoprire. Come quella di Map of The Heart, la collezione di profumi ideata dai fondatori del marchio australiano Sarah Blair e Jeffrey Darling, che prima di lanciarsi nel business delle fragranze, hanno lavorato a film e design. Venendo dall’Australia, il duo di imprenditori che ha scelto Parigi come base della nuova avventura, ha sempre in mente il profumo del sandalo, un legno che si trova nelle foreste della parte nord del continente.

E lo stesso si può dire di molti degli espositori esteri di Esxence: portano a Milano un pezzo della loro terra attraverso suggestioni olfattive.

Tra gli eventi di questa prima edizione della Milano Fragrance Week (oltre a Esxence a The Mall, 25-28 aprile):

Get intimate with the Noses – Laboratorio olfattivo

CFF – Creative Flavours and Fragrances propone incontri dedicati a appassionati, esperti e tecnici del settore per vivere e scoprire, insieme ai propri Maestri Profumieri, il pensiero creativo che guida il loro lavoro. Gli ospiti potranno conservare un campione della fragranza realizzata ad hoc per l’occasione. (Villa Quarzo – Via Joe Colombo 6, dal 25 al 27 aprile ore 9.00 – 17.30 previa registrazione, fino ad esaurimento posti, all’indirizzo esxence@equipemilano.com).

Catturare il paesaggio con il senso dell’olfatto

Un laboratorio di distillazione e creazione di fragranze allestito nel giardino degli Orti di Leonardo, presso la Fondazione Stelline: uno degli scenari più suggestivi di Milano. (Corso Magenta 61, 27 aprile ore 14.30 previa registrazione, fino ad esaurimento posti, all’indirizzo: esxence@equipemilano.com ).

Health & Beauty New Generation – Boutique Course

Un progetto speciale di didattica innovativa realizzato in collaborazione con il Politecnico di Milano – Dipartimento di Design. “Simply Gardening – Paper & Perfume Experience” è il corner dedicato al corso: un’esperienza tattile e olfattiva tra origami e profumi. (Villa Quarzo – Via Joe Colombo 6, dal 25 al 27 aprile ore 10.00 -18.00).

SUB ROSA Sentire, Avvertire, Percepire

Musica e profumo sono i protagonisti indiscussi del viaggio alla scoperta della rosa, contemporaneamente perfezione celeste e passione terrena, tempo ed eternità, vita e morte, fecondità e verginità. Un concerto per organo nella splendida cornice della Chiesa di Santa Maria del Carmine. (Piazza del Carmine, 26 aprile ore 19.30).

Quando un battito d’ali genera Musica

Una performance multisensoriale con suoni e profumi crea un’esperienza immersiva per riscoprire la natura attraverso i sensi. La serata prosegue con un DJ set. (Villa Quarzo – Via Joe Colombo 6, 25 aprile ore 19.30).

FragranceXperience Webinar

Un workshop interattivo a cura di Les Parfumables in collaborazione con il naso di fama internazionale Alex Lee. Un’occasione unica per essere protagonisti di un’esperienza tra reale e virtuale, durante la quale ciascun partecipante ha l’opportunità di conoscere come si crea una fragranza. (The Mall – Piazza Lina Bo Bardi, 27 aprile ore 16.00. Per info www.lesparfumables.com/fx/fx12.html e registrazione all’indirizzo esxence@equipemilano.com).

AI & Future of Fragrance

Un seminario virtuale per scoprire come l’intelligenza artificiale influenzerà il mondo della profumeria artistica, lo sviluppo dei brand e la customer experience. (The Mall – Piazza Lina Bo Bardi, 26 aprile ore 12.00).

Storytelling sensoriale – raccontare insieme ai bambini fiabe profumate

Un laboratorio di storytelling sensoriale dove narrazione, sensorialità olfattiva, spazio sonoro, disegno e geografia permettono ai bambini sia l’esplorazione dell’immaginazione sia l’uso di abilità pratiche e radicanti. (Libreria Corteccia – Via Bernardino Lanino 11, 27 aprile ore 16.00. Per info e registrazione corteccialibreria@gmail.com ).

Questa invece la brand list dell’11esima edizione di Esxence a Milano questa settimana:

27 87

Abaton

Absolument Parfumeur

Acampora Profumi

Accendis

Acqua di Portofino

Acqua di Stresa

Adi Guru

Aedes de Venustas

ÆTHER

Affinessence

Alchimista

Alex Simone

Alexandre.J

ALTAIA

Alysonoldoini

Amorino

Amouroud Parfums

Anfas by Asim Al Qassim

Angela Ciampagna

Angelo Caroli

Anima Mundi

Anna Paghera

Antiqua Firenze Antonio Alessandria

Atelier des Ors

Atelier Oblique

Atkinsons 1799

Begim

Beso BeachBlackbird

Blend Oud

Boadicea The Victorious

Bois 1920

Bottega Profumiera

Calé Fragranze d’Autore

Carner Barcelona

Carrière Frères

Carthusia I Profumi di Capri

Chabaud Maison de Parfum

Coquillete Paris

CupidDali Haute Parfumerie

Danhera Italy

Dear Diary

DFG 1924

Dorin

E-Suitcase

Eau d’Italie

Eight & Bob â

lisire

Emmanuel Levain

Esse Strikes the Notes

Essential Parfums Libre dâ Orange

Eternal by Ajmal

Eutopie

Evody Parfums

Extrait D’Atelier

Farmacia SS. Annunziata dal 1561

Filippo Sorcinelli

Fort & ManlÃ

FOÂ’AH PERFUMES WITH A SOUL

Fragrances du Bois

Francesca dell’Oro Parfum

Franck BocletGabriella Chieffo

Genyum

Giardino Benessere

Goldfield & Banks

Gritti

Gustave EiffelHervé Gambs • Hiram Green • Histoires de Parfums • HOC • Homo Elegans • Houbigant ParisHouse of Sillage • Hugh Parsons • I Fiori del Male • I Profumi del Marmo • IO••KO 1954 • Isabey ParisJ. Lesquendieu • J.F. Schwarzlose Berlin • J.U.S. • Jacques Fath • Jacques Zolty • Jardin de ParfumsJeroboam • Jovoy Parfumeur Parisien • Kajal Perfumes • L’Adoné • L’Arc Parfums • L’Atelier français des matièresL’Orchestre Parfum • La Closerie des Parfums • La Maison de La Vanille • La Manufacture • La Perla Home Fragrances • Le GalionLengling Parfums Munich • Linari • Locherber • Lôr Paris • Lucien Ferrero Maître Parfumeur • M.INTMade in Paris • Maison Incens • Maison Laugier • Maison Rebatchi • Maison Thibaud Bourahla • Maître Parfumeur et GantierMajda Bekkali • MALBRUM • Mancera • Manos Gerakinis • Map of The Heart • Marcel FranckMark Buxton • Masque Milano • Mauro Lorenzi Profumi • MDCI • Mendittorosa Odori d’Anima • Meo FusciuniMille Centum • Miller et Bertaux • Mirum • Miss Hair Perfect • Miya Shinma • MonomMontale Paris • Mood • Moresque • Moth and Rabbit • MUSIC DE PARFUM • NasamatNaso di Raza • Neela Vermeire Créations • Nejma • NEÂ’EMAH • Nicolaï Parfumeur-Créateur • NishaneNobile 1942 • Officina delle Essenze • Olfactive Studio • Olfacto • Olfattology • Olibere ParisOlivier Durbano • Omanluxury • Omniaprofumi • Onyrico • Optico • OrensOrmonde Jayne • Panama 1924 • Pantheon – Roma • Paolo Gigli • Papillon Rouge • PARCO 1923Parfum M. Micallef • Parfums CIRO • Parfums d’Elmar • Parfums Dusita • Paul Emilien • Perfume.SucksPerris Monte Carlo • Perris Swiss Laboratory • Philly & Phill • Photogenics + Co • Pierre Guillaume Paris • PineiderPLUMAGES • Plume Impression • Premiere Note • Prudence • Puredistance • RajaniRamon Molvizar • Rancé 1795 • Rania J. • Regalien • Régime des Fleurs • Renier PerfumesRHIZOME • RNC 1838 • ROOM 1015 • Roos & Roos • Rosendo Mateu • Royal CrownRPL Parfums • Sandalia Luxury Collection • Santi Burgas • Sarah Baker • SCENT MAKER • SignatureSignature Fragrances • Simimi • Simone Andreoli • Soul Couture Parfum • State of Mind • Step AboardStephane Humbert Lucas • Steve Martin Perfume • Sulékó • Teatro Fragranze Uniche Firenze • Thameen • The Gate Fragrances ParisThe Harmonist • The House of Oud • The Spirit of Dubai • The Woods Collection  Thomas Kosmala • THoOTiziana Terenzi • Tonatto Profumi • Uèrmì Fragrance Collection V Canto • Verdúu • VertusWashington Tremlett • Welton London • XPEC