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Targets - 18/02/2020
CAMPAGNA

Carpisa e Andrea Sannino, festa di abbracci

Carpisa sceglie il momento dell’anno da sempre dedicato all’amore per propagare un messaggio d’amore universale: “Abbracciami in tutte le lingue del mondo”. Sulle note della canzone ‘Abbracciame’ del cantautore napoletano Andrea Sannino, avvalendosi della sensibilità artistica di Roxy in the Box, Carpisa lancia una campagna di comunicazione dedicata all’abbraccio come strumento per affievolire l’odio e trasmettere amore e tolleranza, una richiesta universale rivolta al pianeta, un sentimento filantropico che investe tutti, senza limiti, barriere e distinzioni.

Andrea Sannino, cantante famosissimo a Napoli, ha scritto sui suoi social: “Faccio parte di un progetto bellissimo del brand Carpisa che riguarda l’amore universale e la volontà di trasmettere questo messaggio attraverso un gesto semplice come l’abbraccio. Carpisa vuole lanciare un messaggio d’amore a tutto il mondo e ha scelto la mia canzone ‘Abbraciame’ per arrivare al cuore di tutti”.

Lello Carlino, presidente del Gruppo Carpisa ha voluto chiamare Andrea Sannino per lanciare la campagna molto importante: in un momento storico come quello che stiamo vivendo, il bisogno d’amore è infatti indubbio. Per rendere più incisiva la campagna di comunicazione legata al progetto, concretizzare e diffondere viralmente questo messaggio, sulle note della canzone di Sannino, Carpisa ha realizzato un flashmob: nelle vie del centro di Milano un gigantesco mappamondo umano interagirà con i passanti e coinvolgerà le persone dispensando abbracci. Il progetto sarà condiviso sui social attraverso l’hashtag #Shareahug.

 

Dal 31 gennaio al 14 febbraio saranno inoltre distribuite nei negozi Carpisa delle cartoline con la parola “Abbracciami” tradotta in 72 lingue, sulle quali i clienti potranno scrivere i loro messaggi da spedire. I messaggi raggiungeranno così persone che abitano in città e paesi diversi, diventando virali.

 

Sono inoltre previsti due eventi in store con la presenza di Andrea Sannino e Roxy, il 4 febbraio a Milano nel negozio Carpisa di Corso Vittorio Emanuele e il 13 febbraio a Napoli nel negozio di via Luca Giordano.

 

L’abbraccio è il più forte tra tutti i segnali dell’amore perché è il gesto che comunica con più forza la voglia di contatto, il desiderio di lasciar cadere le barriere, è il mezzo per dire a qualcuno che gli vuoi bene. È per questo che ho deciso di dedicare una canzone a quest’azione così semplice ma così importante e quando Carpisa mi ha contattato per coinvolgermi in questo progetto non ho avuto dubbi: la musica può fare molto perché è un linguaggio molto forte, che arriva diretta alle persone ma questa campagna è un passaggio ulteriore perché traduce visivamente e amplifica quello che io volevo comunicare con la mia canzone, rendendo il messaggio d’amore, universale. ’ Andrea Sannino

 

‘Questa campagna di comunicazione nasce con lo scopo di amplificare l’amore, declinandolo in tutte le sue sfaccettature e in un senso più ampio: amore per l’altro, amore per il pianeta in cui viviamo, amore per le diverse culture. Per far sì che questo messaggio non rimanesse circoscritto al 14 febbraio, alla festa degli innamorati, abbiamo scelto l’abbraccio come gesto più ampio e più rappresentativo di tutte queste forme d’amore, come rappresentazione concreta dell’amore universale. ‘Abbracciami in tutte le lingue del mondo’ non è solo un claim, infatti ancor prima di essere un’operazione di branding è un’operazione di sensibilizzazione sociale, un invito a sceglierti un abbraccio di un paese che non è il tuo, a portarti a casa una cultura diversa. La vetrina dei negozi Carpisa di tutto il mondo si trasforma così diventando il palcoscenico e il megafono senza rumore che amplifica l’abbraccio.’- Roxy in the Box

‘Per questa campagna di comunicazione abbiamo pensato di unire due linguaggi tra loro molto diversi ma per molti aspetti complementari: è come se Roxy avesse tradotto visivamente e amplificato le parole della canzone di Andrea, rendendo così il messaggio globale. ’Gianluigi Cimmino, Ceo di Pianoforte Holding

 

 

 

 

 



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