È già da un paio di anni che mi occupo di analizzare il fenomeno del social influencing, parlando ai miei studenti o alle aziende con cui collaboro di come tutto ciò vada circoscritto.
Rivalutando il senso stesso del “influencing”. Influenzare quando un trend è già nato significa amplificarlo e non crearlo.
Generando una logica conseguenza di micro influenza. Chi riesce realmente a influenzare e, mai quanto oggi con evidenza, sono coloro che hanno un’identità estetica e contenuti etici unici, differenti e spesso discordanti dall’opinione pubblica, che poi si riallinea. Il tema centrale è il tempo in cui avviene l’allineamento tra opinion leader ed opinione pubblica. All’inizio del fenomeno passavano 2/3 anni e i social influencer agivano in questo arco temporale. Ora invece avviene in tempi molto più stretti; bastano alcuni mesi. Per essere considerati opinion leader servono tre caratteristiche:
1 Competenza
2 Coraggio
3 Pathos
Cosa hanno in comune queste qualifiche? Un’unico componente: la fatica!
Fatica nel prepararsi, fatica nell’essere pionieri di idee e visioni da rendere coinvolgenti. La logica conseguenza è all’ interno di un’equazione. Se il tempo necessario ad allineare il pensiero tra opinion leader ed opinione pubblica si è compresso al punto da accadere quasi contemporaneamente, deduco e mi auguro che il futuro possa appartenere a coloro che hanno competenze, coraggio e voglia di approfondire.
Abbandonando il metodo dispersivo del “Tutto e Poco” che ha il suo sviluppo in larghezza restando in superficie, accogliendo il metodo più efficace del “Poco e Tanto” che spinge verso il nucleo perché agisce in profondità. A simboleggiare questi concetti, oggi, ci pensa la scienza.
Gli scienziati sono gli opinion leader di questo momento e l’opinione pubblica si è allineata molto rapidamente. Tutto ciò che sta nel mezzo, ci dovrà intrattenere con contenuti (ben fatti) come quelli per esempio creati da Miley Cyrus nel suo live talk ‘bright minded’ o ci dovrà sedurre con idee coraggiose ed innovative come quelle avute dal brand di borse e calzature Jacquemus nel creare #JacquemusAtHome, la prima compagna fotografica completamente realizzata a distanza e che vede la top model Bella Hadid in autoscatti e selfie su direzione via FaceTime di Jaquemus e del suo fashion editor.
E nel caso in cui siate ancora confusi e indecisi su chi seguire, chi ascoltare, o di chi fidarsi, a parità di competenze , sarà sempre vincente chi saprà comunicare con più empatia. Usando la testa per parlare al cuore delle persone. Evitando di continuare a parlare alla pancia perché è scientifico che dalla pancia non si sale al cuore ma si scende decisamente più basso.
