Dal 14 al 17 gennaio 2025, GUESS Jeans partecipa alla 107ª edizione di Pitti Uomo, riaffermando il suo ruolo di pioniere nell’industria del denim. Con un focus sull’innovazione e sulla sostenibilità, il brand presenterà le sue collezioni più recenti e le tecnologie avanzate che stanno trasformando il settore.
Sostenibilità e tecnologia: la rivoluzione del denim
Sin dalla sua fondazione, GUESS ha definito nuovi standard nel settore del denim. A Firenze, il brand mette in mostra la tecnologia GUESS AIRWASH™, sviluppata in collaborazione con Jeanologia. Questo processo innovativo riduce significativamente l’impatto ambientale sostituendo le tradizionali pietre pomici con un sistema basato su aria e acqua. L’obiettivo è chiaro: preservare il design iconico del marchio minimizzando al contempo l’impronta ecologica.
Un takeover esclusivo a Firenze
In occasione di Pitti Uomo 107, GUESS Jeans svelerà un’installazione esclusiva presso la Rinascente di Piazza della Repubblica, visibile dal 14 gennaio al 3 febbraio 2025. L’allestimento, dal titolo From Stone to Air, illustrerà la rivoluzione portata dalla tecnologia AIRWASH™, già protagonista di un’importante presentazione a Milano nel 2024.
Lo showroom presso la Fortezza da Basso fungerà da epicentro delle attività del brand, offrendo una visione completa delle nuove collezioni. Il 15 gennaio, GUESS celebrerà il suo legame con Firenze attraverso un evento esclusivo alla Stazione Leopolda, con performance musicali di DJ Tennis, Hiver e Francesco Del Garda, per coniugare moda, innovazione e intrattenimento in una cornice d’eccezione.
Espansione globale e nuove aperture
GUESS Jeans continua a espandersi nel panorama internazionale con nuove aperture previste per il 2025, tra cui flagship store a Tokyo e Los Angeles. Questo percorso di crescita segue un 2024 di successi, caratterizzato da inaugurazioni strategiche in Europa e Medio Oriente, collaborazioni di alto profilo e installazioni artistiche in eventi di rilievo come il Coachella.
Un futuro sostenibile per il denim
Sotto la guida di Nicolai Marciano, Chief New Business Development Officer, GUESS Jeans si distingue come un punto di riferimento globale per il denim sostenibile e innovativo. Firenze, città che ha visto il brand scrivere pagine importanti della propria storia a partire dal 1994, torna a essere il palcoscenico per il debutto di una nuova era, dove tradizione e avanguardia si incontrano.
In breve, gli eventi di GUESS Jeans a Pitti Uomo 107
- Showroom alla Fortezza da Basso: 14-17 gennaio 2025
- Installazione From Stone to Air alla Rinascente: 14 gennaio – 3 febbraio 2025
- Evento esclusivo alla Stazione Leopolda: 15 gennaio 2025
