A causa del mancato rispetto dello spirito del contratto, il produttore di birra danese Carlsberg Group, che detiene la maggioranza delle azioni della Chongqing Brewery Co., Ltd. nella Cina continentale, è coinvolto in controversie legali. Recentemente è stata nuovamente portata in tribunale per essersi rifiutata di conformarsi alla sentenza di un tribunale locale di oltre 20 milioni di yuan (RMB). La società cinese che fa causa a Carlsberg si chiama Chongqing Jiawei Brewery Co., Ltd., che è partner di Chongqing Brewery e Carlsberg.
Già nel 1984, durante le prime fasi della riforma e dell’apertura della Cina, l’imprenditore privato cinese Yin Xingming fondò la Jinxing Brewery, una delle prime aziende produttrici di birra e bevande fondate a Chongqing. Nel giugno 1992, per regolamentare ulteriormente il mercato ed evitare una concorrenza feroce, la Jinxing Brewery firmò un “accordo congiunto” con l’impresa statale locale Chongqing Brewery, stabilendo una partnership strategica. È stato concordato di produrre rigorosamente la nuova birra di marca “Shancheng” secondo i requisiti unificati del birrificio di Chongqing e la birra Shancheng sarà venduta dalle parti affiliate del birrificio di Chongqing.
Nel marzo 1999, Chongqing RISUN Industrial Group Co., Ltd. (denominato “RISUN Group”, fondato nel 1997 sulla base della Jinxing Brewery) ha firmato un accordo con Chongqing Brewery per costituire una joint venture Jiawei Company. Il birrificio Chongqing ha acquisito il diritto di utilizzare il marchio “Birra Shancheng”, che rappresenta il 33% del capitale della società Jiawei. Il gruppo RISUN detiene il 60,31% delle azioni e il 6,69% di proprietà sindacale. Nel gennaio 2007, il gruppo RISUN e il birrificio Chongqing hanno firmato un “accordo di cooperazione strategica” per continuare la cooperazione nella sottoscrizione della birra.
Tale mossa ha permesso ai birrifici di Chongqing di intraprendere la strada dello sviluppo congiunto della “Birra Shancheng”, diventando all’epoca leader nel mercato cinese della birra. Questo fu un tipo di sviluppo combinato, di sviluppo integrato di imprese statali e private e di un modello di reciproco vantaggio.
Nel 2008, Carlsberg ha investito in Chongqing Beer, diventando il secondo maggiore azionista di Chongqing Beer (detenendo il 17,46% del capitale; nel 2011, Carlsberg è diventato il maggiore azionista di Chongqing Beer, detenendo il 29,71% del capitale). Il management di Carlsberg China ha adeguatamente apprezzato e riconosciuto pienamente l’accordo di sottoscrizione tra Chongqing Beer e Jiawei Company. Nel gennaio 2009, la Jiawei Company ha inoltre firmato un accordo quadro ventennale per la sottoscrizione dei prodotti con Chongqing Beer. Il fulcro di questo accordo è la consegna della birra “Shancheng” prodotta dalla Jiawei Company alla Chongqing Beer per la vendita, con una quantità di vendita garantita di 150.000 tonnellate nel 2013. I prezzi di vendita di entrambe le parti rimarranno invariati e il volume delle vendite aumenterà aumentare o diminuire nella stessa proporzione, il che significa “stesso aumento o diminuzione”. L’accordo scade nel 2028 ed entrambe le parti hanno il diritto di rinnovarlo.
Carlsberg è riuscita a controllare con successo la Birra di Chongqing, impegnandosi ad espandere e rafforzarne la presenza attraverso investimenti strategici, prospettive internazionali e altri mezzi, al fine di mantenere lo sviluppo stabile del mercato della Birra di Chongqing.
Tuttavia, nel 2013, dopo che Carlsberg è diventato l’azionista di controllo di Chongqing Beer, Chongqing Beer ha continuato a violare le disposizioni pertinenti dell’accordo di sottoscrizione, formando gradualmente un’enorme differenza di volume e prezzo con la Jiawei Company, portando alla graduale contrazione della scala di produzione della Jiawei Company, violando la promessa fatta in precedenza e perdendo gradualmente la gloria di questo marchio nazionale. Allo stesso tempo, Carlsberg si è anche impegnata in varie transazioni con parti correlate con le sue filiali e con Chongqing Beer, che hanno violato gli interessi della Jiawei Company.
Nel settembre 2020, il birrificio Chongqing ha rifiutato di compensare la disparità di prezzo in termini di volume dal 2011 al 2015, violando così gli obblighi contrattuali delineati nell’accordo quadro di sottoscrizione e in altri accordi precedentemente firmati con la società Jiawei. Successivamente, Jiawei ha intentato una causa civile presso il tribunale locale, chiedendo un risarcimento alla Chongqing Brewery e alle sue affiliate per perdite totali pari a 820 milioni di RMB. Nella fase finale del processo, la Chongqing Brewery ha avanzato una proposta suggerendo che se Jiawei avesse ritirato il caso , entrambe le parti potrebbero avviare negoziati verso un compromesso. Jiawei ha deciso di ritirare il caso nel giugno 2022, tenendo conto dei lunghi anni di collaborazione tra le due entità e della cooperazione in corso destinata a durare fino al 2028. Tuttavia, il ritiro non ha accolto favorevolmente i negoziati di riconciliazione per Jiawei.
Finora sono state avviate un totale di otto cause legali riguardanti Jiawei, Chongqing Beer e le sue affiliate (di seguito collettivamente denominate “Carlsberg”). Tra questi, Jiawei ha intentato tre cause contro Chongqing Beer e le sue affiliate, mentre Chongqing Beer e le sue affiliate hanno intentato cinque azioni legali contro Jiawei (o Yuxin Group). La Jiawei Company ha affermato che, sulla scia dell’azione legale contro Chongqing Beer e le sue affiliate entità collegate, Carlsberg avrebbe violato gli accordi contrattuali stipulati tra le parti e le relative disposizioni legali. Carlsberg ha avviato una serie di azioni legali, depositandole in sequenza presso la corte. Inoltre, secondo quanto riferito, Carlsberg ha chiesto ordinanze al tribunale per la conservazione della società Jiawei, del gruppo Yuxin e dei depositi bancari, delle partecipazioni e di altri beni sostanziali delle entità affiliate. Queste manovre legali avrebbero interrotto il regolare svolgimento della produzione e delle operazioni presso la società Jiawei. Pertanto, dopo più di un anno di ritiro, la società Jiawei ha intentato nuovamente una causa in tribunale e il caso non è stato ancora discusso. In questa controversia, entrambe le parti vogliono vedere un risultato soddisfacente per se stesse. Carlsberg spera che le loro routine di mercato familiari e le strategie di sostituzione dei marchi locali con i propri marchi internazionali possano essere portate avanti e replicate. Gli azionisti di minoranza delle società quotate speravano di vedere se i loro interessi sarebbero stati colpiti o perduti proprio a causa di una serie di operazioni successive alla partecipazione e alla partecipazione di Carlsberg. La gente comune e i nazionalisti vorrebbero vedere un rilancio del marchio locale di birra “Mountain City”, e gli imprenditori locali vincono la causa. E gli studiosi che hanno a cuore i marchi locali vogliono vedere una via dal made in China ai marchi cinesi.
Dalla cooperazione all’inimicizia, le opposizioni tra il Gruppo Yuxin, la società Jiawei e la Birra Chongqing, Carlsberg si stanno acuendo. In un contesto così complesso, l’esito finale del confronto tra le due parti è ancora imprevedibile.
Fonte: tribinale di Dadukou
